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沃隆做了一个品牌叫做“每日坚果”,但却不能独享,因为这是一个行业品类,无法注册,所以,当沃隆打出每日坚果的赛道之后,却又不能实现收割,最后恰恰、三只松鼠、百草味等都来抢占这个品类,沃隆只能为他人做嫁衣,非常可惜。由此也引出一个话题来,什么样的品牌才是一个好品牌?一般来讲,好的品牌名应该是望文知意,朗朗上口,且无负面联想。现在有些企业为了好注册,采用了很多不常见的文字,或者非常晦涩的文字,这些都非常不利于记忆和传播。好的品牌名起码应该具备几个基本特点:可识别、可保护、可记忆、正面联想、唯一性、易于传播。举个例子,有个卖食品的,起名为“叫了个鸡”,结果给人的联想不太好,据说被约谈了,后来怎样不太了解了。即便可以使用,我们也不提倡如此起名。

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